摘要：

拉卡拉是中国领先的支付企业之一，自成立以来就一直在努力打造其品牌形象。本文将介绍拉卡拉品牌故事：从创业到上市，探究其崛起的背景和经验，并从四个方面对其品牌故事展开详细阐述。

一、创业历程

1、创始人的创业思路

拉卡拉的创始人是陆奇，他研究概率论的背景给他提供了支付领域的灵感。他发现许多人并不信任网络上的支付，因此提出了一种长时间工作的方式，即需要使用刷卡和密码输入来完成支付。

2、初创期的各种挑战

刚创立拉卡拉时，陆奇和团队面临着各种挑战，包括财务困难、管理问题和技术困境。但是，陆奇相信通过不断的努力和创新，他们能够克服这些挑战，实现他们的目标。

3、拉卡拉的融资历程

拉卡拉在创立之初便得到了IPO青睐，先后获得了来自红杉资本、高盛、经纬中国等机构的融资。这给了拉卡拉更多的资金支持，也帮助它在市场上更快速地发展。

二、品牌建设

1、品牌定位

拉卡拉始终坚持用安全和便利的支付服务来满足每一个人的需求，树立了“安全、可靠、高效、快捷” 的品牌形象。

2、市场推广策略

拉卡拉采用了多种市场推广策略来建立其品牌形象，包括在中国各地通过机具网点渠道的推广，线上用户推广，以及与合作伙伴之间的互联合作等手段。

3、公司文化

拉卡拉注重员工的培养和建造，确保员工可以融合成一个有凝聚力的团队，建立起“以人为本、追求卓越”的公司文化，这也是拉卡拉成功的关键因素之一。

三、创新应用

1、移动支付

拉卡拉将现在普及的移动支付应用带入到公司战略和客户服务的核心，他们已经推出了移动支付和互联应用，方便商家能够轻松的管理其账户和网络商店。

2、云支付

2018年，拉卡拉推出了APP钱包，与多家银行及金融机构合作，利用云计算技术，将支付业务及消费信贷服务整合在APP中。

3、区块链技术

近年来，拉卡拉开始尝试在支付业务中应用区块链技术。通过改善安全性、降低成本和提高效率，区块链技术为支付行业带来了更多的转型和发展机遇。

四、上市之路

1、IPO前夕

2019年1月开启了新经济企业IPO狂潮，拉卡拉的IPO上市也备受关注。在此之前，拉卡拉进行了策略性调整，搭建起更加稳固的核心系统，并在不断的创新上下功夫。

2、上市过程

2019年12月18日，拉卡拉成功上市了纽约证券交易所，成为全球首家上市的独角兽支付企业。这是拉卡拉发展的里程碑，标志着公司已从中国向全球市场进军。

3、未来展望

拉卡拉顺势进入国际市场，并持续创新，他们的创始人陆奇表示，公司仍将保持快速增长，并一直致力于打造更安全、更高效、更便捷的支付体系。

五、总结：

拉卡拉品牌故事谱写了一段从创业到上市的崭新历程。公司培育出一支专业团队，不断创新推陈出新，发掘了智能支付发展的新形态，全力打造“安全、可靠、高效、快捷”的品牌形象。这样的品牌故事总结出了“勇于尝试、敢于创新、不断提高”企业精神。未来的支付行业，拉卡拉将会是一位重要的参与者。

本文由：专业pos机安装维护团队整理发布，团队10年支付行业经验，精通各行卡额情况，对机具安全有独到见解。